'n '''Verbruiker''' is 'n [[persoon]] wat die produkte[[produk]]te en dienste[[diens]]te koop wat deur sakeondernemings[[sakeonderneming]]s aangebied word. Verbruikers is 'n baie belangrike deel van die [[markomgewing]]. Ondernemings kan slegs sake doen wanneer daar verbruikers is wat die produk of diens van die onderneming sal koop.
Verbruikers het behoeftes[[behoefte]]s wat bevredig moet word. Hierdie behoeftes kan [[primêre behoeftesbehoefte]]s wees wat noodsaaklik vir lewes[[lewe]] is, of [[sekondêre behoeftesbehoefte]]s (begeertes[[begeerte]]s) wat luukshede is.
Die sielkundige, [[Abraham Maslow,]] het 'n [[teorie]] van menslike [[motivering]] ontwikkel. Hy het 'n [[hiërargie]] van behoeftes opgestel en die behoeftes in vyf kategorieë[[kategorie]]ë verdeel. Maslow se hiërargie van behoeftes is nuttig[[nut]]tig om te oordeel watter produkte en dienste spesifieke verbruikers moontlik wil hê. 'n Persoon sal eers die basiese behoeftes bevredig voordat hy na die volgende vlak beweeg.
